Apple Vision Pro, який компанія презентувала як "комп’ютер майбутнього", став одним з найбільших провалів для компанії в 2024 році. Пристрій, що коштує 3500 доларів, не зміг зацікавити споживачів через надмірно високу ціну, відсутність достатньої кількості програмного забезпечення та незрозуміле призначення. Як наслідок, більшість покупців повернули пристрій.
У літньому сезоні Apple скоротила обсяги виробництва Vision Pro, а до кінця року припинила розробку нових моделей. Однак компанія не планує залишати ринок VR. Згідно з чутками, Apple працює над більш доступною версією VR-шолома, яка може з'явитися наприкінці 2025 року.
Основною проблемою Vision Pro стала відсутність унікального контенту: розробники не поспішали адаптувати свої додатки під новий пристрій, а його функціонал залишався обмеженим. У той час як конкуренти пропонували дешевші та зручніші варіанти, Vision Pro позиціонувався як преміум-пристрій без чіткої мети.
Зниження ціни майбутньої моделі може стати важливим кроком для Apple, щоб зміцнити свої позиції на ринку VR, де конкуренти продовжують випускати доступні та популярні пристрої.