Угроза администрации Трампа ввести новые масштабные пошлины повлекла за собой падение акций Apple и других технологических гигантов. В то же время, это дало компании из Купертино краткосрочную выгоду: покупатели массово бросились в магазины за iPhone.

Сотрудники магазинов Apple по всей стране сообщили, что на выходных торговые точки были переполнены клиентами, которые волновались из-за возможного повышения цен после введения пошлин. Большинство моделей iPhone производится в Китае, который может пострадать от 54% тарифов.

Один из сотрудников рассказал, что их магазин был «переполнен людьми, которые панически скупали телефоны»:

«Почти каждый клиент спрашивал меня, поднимутся ли цены в ближайшее время», — рассказал работник, пожелавший остаться анонимным, поскольку не имел разрешения выступать публично.

Хотя очередей, подобных старту продаж новых iPhone, не было, атмосфера в магазинах напоминала предрождественский ажиотаж, отмечают сотрудники.

«Люди просто вбегают, взволнованы, задают вопросы», — добавил один из них, подчеркнув, что компания не предоставила специальных инструкций по поводу того, как реагировать на подобные запросы.

Ажиотаж вызвал резкий рост продаж. В некоторых крупных городах США розничные магазины Apple показали рекордные результаты за прошедшие выходные по сравнению с предыдущими годами. Представитель Apple отказался комментировать ситуацию.

Финансовые результаты за второй квартал Apple объявит 1 мая, что даст генеральному директору Тиму Куку и финансовому директору Кевану Пареху возможность обсудить влияние планируемых пошлин. В последней квартальной отчетности Кук заявил, что компания внимательно изучает ситуацию, но от дальнейших комментариев воздержался.

Таможенный кризис особенно больно ударил по фондовому рынку: за последние два торговых дня на прошлой неделе рыночная капитализация Apple уменьшилась более чем на пол триллиона долларов. Акции компании испытали худшее трехдневное падение со времен дотком-пузырька в 2001 году.

Apple уже начала действовать на опережение – компания наращивает запасы устройств на складах. Чтобы уменьшить влияние пошлин, на рынок США направляются устройства, произведенные в Индии, где действуют более низкие тарифы, чем в Китае.

Кроме того, Apple в течение последних лет постепенно переносит часть производства во Вьетнам, где также установлены более низкие пошлины. Там производятся Apple Watch, Mac, AirPods и iPad. Некоторые модели Mac производят также в Ирландии, Таиланде и Малайзии.

Аналитики пытаются оценить возможное влияние 54% пошлин на устройства, производимые в Китае. Некоторые предполагают, что стоимость iPhone может составить несколько тысяч долларов за единицу.

Однако на практике Apple, вероятно, сделает все возможное во избежание резкого роста цен: будет давить на поставщиков и сокращать собственную маржу. Цены на флагманский iPhone стартуют с $999 и остаются неизменными с 2017 года.

Один из сотрудников магазинов отметил, что не удивится, если волна покупок будет продолжаться еще несколько дней. Другой отметил, что обычно это мертвый сезон для продаж — новые iPhone выходят в сентябре — но многие клиенты решили обновить устройства именно сейчас.

Этот всплеск может положительно отразиться на результатах Apple в третьем финансовом квартале, который длится до июня. Поскольку компания продает накопленные запасы, реальное влияние пошлин на бизнес будет ощущаться, вероятно, только в следующем квартале.

 

Некоторые изображения и информационные материалы в данной публикации взяты с официального сайта Apple.com и принадлежат их правообладателям. 

Часть информации получена из открытых источников сети интернет.