Погроза адміністрації Трампа запровадити нові масштабні мита спричинила падіння акцій Apple та інших технологічних гігантів. Водночас це дало компанії з Купертіно короткострокову вигоду: покупці масово кинулися до магазинів за iPhone.

Працівники магазинів Apple по всій країні повідомили, що на вихідних торгові точки були переповнені клієнтами, які хвилювалися через можливе підвищення цін після введення мит. Більшість моделей iPhone виробляються в Китаї, який може постраждати від 54% тарифів.

Один зі співробітників розповів, що їхній магазин був «переповнений людьми, які панічно скуповували телефони»:

«Майже кожен клієнт питав мене, чи зростуть ціни найближчим часом», — розповів працівник, який побажав залишитися анонімним, оскільки не мав дозволу виступати публічно.

Хоча черг, подібних до старту продажів нових iPhone, не було, атмосфера в магазинах нагадувала передріздвяний ажіотаж, зазначають співробітники.

«Люди просто вбігають, схвильовані, ставлять питання», — додав один із них, наголосивши, що компанія не надала спеціальних інструкцій щодо того, як реагувати на подібні запити.

Ажіотаж спричинив різке зростання продажів. У деяких великих містах США роздрібні магазини Apple показали рекордні результати за минулі вихідні в порівнянні з попередніми роками. Представник Apple відмовився коментувати ситуацію.

Фінансові результати за другий квартал Apple оголосить 1 травня, що дасть генеральному директору Тіму Куку та фінансовому директору Кевану Пареху можливість обговорити вплив запланованих мит. Під час останньої квартальної звітності Кук заявив, що компанія уважно вивчає ситуацію, але від подальших коментарів утримався.

Митна криза особливо боляче вдарила по фондовому ринку: за останні два торгові дні минулого тижня ринкова капіталізація Apple зменшилася більш ніж на пів трильйона доларів. Акції компанії зазнали найгіршого триденного падіння з часів дотком-бульбашки у 2001 році.

Apple вже почала діяти на випередження — компанія нарощує запаси пристроїв на складах. Щоб зменшити вплив мит, на ринок США спрямовуються пристрої, вироблені в Індії, де наразі діють нижчі тарифи, ніж у Китаї.

Крім того, Apple протягом останніх років поступово переносить частину виробництва до В’єтнаму, де також встановлені нижчі мита. Там виготовляються Apple Watch, Mac, AirPods та iPad. Деякі моделі Mac виробляють також в Ірландії, Таїланді та Малайзії.

Аналітики намагаються оцінити можливий вплив 54% мит на пристрої, вироблені в Китаї. Деякі припускають, що вартість iPhone може сягнути кількох тисяч доларів за одиницю.

Проте на практиці Apple, ймовірно, зробить усе можливе, щоб уникнути різкого зростання цін: буде тиснути на постачальників і скорочувати власну маржу. Ціни на флагманський iPhone стартують із $999 і залишаються незмінними з 2017 року.

Один зі співробітників магазинів зазначив, що не здивується, якщо хвиля покупок триватиме ще кілька днів. Інший зауважив, що зазвичай це мертвий сезон для продажів — нові iPhone виходять у вересні — але наразі багато клієнтів вирішили оновити пристрої саме зараз.

Цей сплеск може позитивно позначитися на результатах Apple у третьому фінансовому кварталі, який триває до червня. Оскільки наразі компанія продає накопичені запаси, реальний вплив мит на бізнес відчуватиметься, ймовірно, тільки в наступному кварталі.